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在刚刚过去的周日，南沙首届半程马拉松大赛（简称“南马”）火热开赛，15000名跑者用脚“丈量”滨海之城南沙的魅力。

湾心跑马，火的不仅仅是21.0975千米的赛道。

尽管不在“南马”路线上，南沙城市中心——南沙街道也通过赛事赚足了流量：四大商圈人头攒动，辖内全季、亚朵等十余家知名酒店在赛事两天一直处于满房状态。

火爆客流是优质服务的一大反映。在南沙街，“南马”参赛选手不仅享住宿福利，连吃饭也有优惠，还能体验各种文旅活动。

南沙街道不仅坐拥南沙城市客厅——蕉门河畔，也是南沙城市功能最完善、年轻人最密集的区域之一。利用这些优势，当前南沙街正积极发力文体旅赛道，持续推出各种优质活动，探索一条适合自身发展的文体旅发展路径。

一场马拉松背后，是一座城市拼文体旅的决心。凭借着这份决心，在文体旅产业的城市“马拉松”中，南沙街这个“活力中心”还将继续脱颖而出。

 以赛为媒：将赛事流量化作“留量”与“增量”

一场体育赛事的比拼，向来不止于赛场上。

舞狮、腰鼓……在“南马”赛道旁，南沙街专门设置了“文艺加油站”，组织表演为选手加油和补给能量，成为大赛其中一张亮眼名片。

为推广南沙街道游玩指南，南沙街道还对参赛选手发布专属宣传短信，邀请跑者在参加南沙（湾区）半程马拉松赛的同时，深入体验南沙街道魅力风情和城市烟火气息。

这些，让更多参赛选手记住了不在赛道上的南沙街。

与此同时，南沙街还发动了温美顿艺术酒店公寓等 12家住宿企业，为马拉松参赛人员及随行人员提供免费入住、专属订房优惠，以及延迟退房、免费洗衣等服务；发动金顺喜宴海鲜酒家等超百家餐饮企业，为马拉松参赛人员及随行人员提供消费享全单 8.8-9.5折优惠，让参赛选手在南沙街吃好住好。

除了提升旅居体验感外，南沙街道还为参赛选手提供一站式的游玩服务，以赛为媒打响南沙街文旅名片。

在11月29日、30日，南沙街先后在星河COCO Park、创享湾举办百人夜校之青年音乐会活动、2024湾区说唱大赛周赛第三场赛事；并在11月30日-12月1日在环宇城南广场举办活力多巴胺彩虹跑，超过200 人报名参加活动。

迎合“南马”青春特色，赛前，南沙街还联合团南沙区委邀请10所高校的约150名青年大学生来到南沙，不仅带他们参观云从科技、创享湾等科技企业和创业基地，了解南沙创新科技发展、青年创新创业趋势，还组织他们参加了街道“百人青年夜校”——非遗嵌瓷手作、“青和力·迎半马”南沙皮划艇体验、Busking音乐会等文旅活动，深度体验南沙的城市活力。

就读于广州大学的郭杨玲说道：“之前在某档热门恋综观察节目里发现一些场景是在南沙拍的，觉得南沙很漂亮，特别是对网红地标聚星桥的印象非常深刻。没想到通过这次活动能来到聚星桥实地欣赏蕉门河一河两岸的美景，大家都很兴奋、很满足。”

坐拥南沙国际网球中心的南沙街，是广网等重要网球赛事的举办地。此外，地处南沙街的南沙体育馆也将成为十五运会的重要举办地之一。乘上各大赛事的“东风”，南沙街还将进一步提升区域软硬件，将赛事流量化作旅客留量与经济增量。

炒热辖区体育氛围，今年，南沙街道还举办了“百千万工程”全民运动会系列活动。无论是充满朝气的彩虹泡泡跑，还是激情四射的第九届“街BA”系列篮球赛，抑或是扣人心弦的“蕉河杯”乒乓球赛与“桃李杯”羽毛球赛，每一滴汗水都是南沙街道引领全民健身浪潮的生动实践，都是文旅体融合发展的创新探索。

以赛促旅，以体兴业，南沙街正将体育流量转化为发展活力，推动区域真正“活”起来、“乐”起来。

 以文为脉：找寻文化内核，打造特色品牌 

风光旖旎的凤凰湖、水秀花香的蕉门河公园，磅礴大气的南沙规划展览馆、新颖独特的聚星桥、时空交错的隧道博物馆……南沙街不仅是南沙体育赛事重要举办地，也是体验南沙魅力的旅游目的地之一。

如何利用资源禀赋打好“文旅牌”？南沙街道选择先“找回”自己的文化内核。

溯源而行，点史成金，为了深度挖掘地方文化符号，今年南沙街道组建了由多名资深研究专家构成的高水平调研团队，运用田野调查、座谈访谈等多种方式，深度挖掘各村落历史底蕴。

日前，南沙街道还专门召开传承与发展·南沙街道历史文脉探究研讨会，邀请专家学者以及区域负责人共同“讲古”，赓续文化基因。

南沙人口密度最高的地区金洲何以得名？南沙街道金洲村村委负责人在研讨会上给出了回答——金洲原是一片滩涂，于清朝同治年间，四周农民到此围垦耕种，把荒芜滩涂围垦成肥沃良田，因村内有金洲山，相传有黄金矿可采，故得名金洲村。

在南沙街道，这样的故事还有很多。一场研讨会，摸清了家底，打通了文脉，为历史文化传承保护奠定了基础。

“我们希望将文化内核巧妙融入到现代都市体验中，实现城市既保留传统的文化特色，又带来全新的消费体验。”南沙街道有关负责人表示，当前，南沙街道正以发掘的成果为基础，与文化品牌、文创产品、文旅线路等巧妙结合起来，把历经沧桑的文化瑰宝呵护好、弘扬好、发展好。

老一辈村民口中，流经南沙街道核心区域的蕉门河曾有另外一个名字——蕉河。随着南沙街道经济的迅猛发展与人口的快速膨胀，“蕉河”二字已鲜少有人提及，“蕉门河”则成为南沙的一张亮丽新名片。

为留住乡愁，南沙街道重新拾起“蕉河”二字，将今年重点打造的公园剧场取名为“蕉河·四季”，并以此为载体打造文化IP，在元宵节、端午节、中秋节、国庆节、重阳节等节日，围绕剧场推出“春之花”“夏之韵”“秋之恋”“冬之语”四个主题的文艺演出。

自启动以来，“蕉河·四季”公园剧场已成功举办七夕甜蜜生活节、中秋国风音乐会、全民歌手大赛、校园音乐节、重阳节社区文艺演出等11场大型文化文艺活动，累计吸引观众已超3.2万人次，周边商圈客流量环比平均增长23.5%，销售量环比平均增长17.9%。

从全民歌手大赛的激情唱响，到七夕甜蜜生活节的浪漫氛围；从中秋国风音乐会的古韵悠扬，到重阳节社区文艺演出活动的丰富多彩……每一场活动都让观众流连忘返，“蕉河·四季”则逐渐成为南沙文旅产业又一大金字招牌和头号IP。

 激活一池春水：构建多元立体的“文体+”产业 

通文脉、造IP，最终目的是激活文体产业的“一池春水”，从而赋能辖内经济发展。

“文体产业‘繁花’正在盛开，如何做到‘墙内开花墙外香’，是接下来南沙街需要进一步思考的问题。”南沙街道办事处有关负责人表示，目前，南沙街道正积极探索构建多元立体的“文体+”产业，点燃经济发展新引擎。

携家人一览蕉门河一河两岸无限美景，感受大自然的清新与宁静；带孩子漫步凤凰湖的亲水平台、亲水栈道、环湖浮桥、雨水花园，共度户外亲子时光；陪爱人打卡创享湾缤纷夜市，感受人间烟火气，温情陪伴身边人……今年国庆黄金周，南沙街特别推出“乐游南沙7天行”，每日精选必游景点与特色体验，从自然美景到文化盛宴，吃喝玩乐应有尽有，为居民游客们提供了充满乐趣与惊喜的假日体验。

同时，紧抓节日契机，南沙街还在辖内商圈等地推出了魔术剧场、羽毛球赛、非遗体验课等一系列精心策划的文体活动，不仅为游客和市民带来了欢乐，丰富了群众的精神文化生活，更促进了周边商业的繁荣发展。据统计，国庆假期期间南沙街道四大商圈累计客流量超132万，累计销售额近7120万元；隧道博物馆总参观人数近27000人。

通过创新形式，南沙街文旅品牌的打造正变得越来越成熟。

今年6月份以来，南沙街推出了蕉门河“旅游推荐官”招募计划，邀请旅游达人、摄影协会会员、登山协会会员、自媒体工作者、在校大学生，还有资深律师、优秀教师、志愿者协会成员、cosplay爱好者，以及港澳台同胞和其他国家和地区的国际友人为南沙街代言。

“旅游推荐官”方顺民介绍，参与南沙街组织的“南沙City Walk魅力之旅”活动，让自己有机会深入体验南沙的独特之处，漫步在绿树成阴的绿道上，赏蕉门河、凤凰湖、聚心桥的美景，让人心旷神怡。作为“南沙旅游推荐官”，她将向更多人分享南沙的无穷魅力。

从夏日到严冬，在南沙街，“文旅热”将一直持续下去。

今年暑假期间，南沙街道联合“即刻开声”前往中国铁建·南沙环宇城、创享湾、南沙悠方天地与南沙万达广场开展了四场“蕉河夏日·绿野星光”音乐巡演，用美妙的歌声为市民游客带来一场场夏日音乐盛宴。据商圈反馈，活动期间，商圈客流量最高提升26%，单日销售最高提升25%，文化赋能作用显著。

10月-12月，创享湾的说唱大赛创新采用“音乐+啤酒”的夜经济模式，持续引领夜间消费新潮流，通过举办音乐盛宴吸引音乐爱好者入住，进一步刺激酒店消费，将音乐领域的庞大流量有效转化为经济动能的同时，为夜经济的持续增长注入活力。

在即将迎来的元旦，南沙街道还将推出元旦文艺晚会、粤港澳大湾区街舞精英赛等一系列的精彩活动，现场演出往年春晚经典节目，邀请中国首位街舞世界冠军亲临现场，“我们希望带来更多精彩、震撼的演出，为市民朋友们在迎接新年之际献上难忘的回忆。”南沙街道有关负责人说。

南方+记者 任燚

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